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新闻不重要，看图才是正事記者周芳穎編輯樓婍沁1近期美國內衣品牌維多利亞的秘密以下簡稱維密位於紐約第五大道的門店在重裝後嶄新開業這座曾承載了維密對外宣傳作用的旗艦店再次透露了該品牌轉型過程中的一些新動向根據女裝日報的探店報道之前布滿牆壁的時裝秀上維密天使模特的黑白照片一去不複返取而代之的是能夠讓消費者直觀感受試穿效果的落地鏡與此同時原本以黑色為主色調的裝潢也轉為了明亮的粉白色一二樓鋪上了腮紅粉的牆紙換上了更柔和的燈光圖片來源WWD目前維密已有約一半的門店拿掉了曾被視為性感範本的維密天使的照片維密門店執行主管BeckyBehringer在接受女裝日報采訪時表示接下來幾個月該公司將下架所有門店中維密天使的照片與此同時曾收藏曆年維密大秀中模特服飾的三樓博物館仍處於關閉中該博物館將被改造成一個可供舉辦發布會等活動的場所而所收集的那些具有象征意義的夢幻內衣等等大秀服飾也將另覓存儲地點圖片來源WWD當維密天使所代表的審美範式成為該品牌希望翻篇的過去式大碼模特開始占據新門店的核心位置在第五大道旗艦店中的人體模型有各種各樣的形態和身長包括小個子和大碼模特每個模特身上還會附有標簽方便消費者知曉每個模特身上穿的是什麽尺碼的衣服相對應多元化人體模型的展示維密也正準備推出更廣尺寸範圍的產品BeckyBehringer在前述采訪中表示維密正準備推出更大罩杯和肩帶長度的產品來滿足多樣的消費者需求而維密近期也曾在官方Instagram上表示將於2021年秋季推出哺乳文胸第五大道旗艦店的種種改變隻是維密轉型計劃中的一個縮影維密正在全麵革新品牌形象以期擺脫曾經固化身體性感的刻板印象並努力向消費者展現品牌的包容性和多樣性例如2021年五月維密中國官宣了三位全新品牌摯友分別是明星經紀人楊天真時尚攝影師陳漫和女團The9成員趙小棠同時維密將廣告語從性感如此再度更新到做自己挺你實際上曆經了內衣大秀告停業績下滑的維密曾一度走在賣身的邊緣2020年2月維密母公司LBrands曾計劃作價525億美元將維密的多數股權出售給私募股權公司SycamorePartners在該交易告終之後LBrands又計劃將維密與旗下另一個護品牌BathBodyWorks拆分開並考慮將維密私有化2021年5月經過長達十個月的業績改革LBrands宣布將維密拆分成獨立的上市公司圖片來源WWD除了紐約第五大道旗艦店的轉型開始獨立運作的維密正計劃對線下門店做更多改革在7月19日與投資人的會議上維密首席執行官MartinWaters表示2021年秋季維密將在三處待定地址來測試所謂未來商店的新門店模式類似全渠道運營以及根據銷售情況而靈活變更產品陳列的一些措施將成為新門店的試驗重點此外其中一家新門店將位於購物中心外的商業街目前維密在北美的門店已從2018年的1143家縮減為867家而該品牌的投資重點將繼續放在利潤更高的門店接下來在2022年維密還將繼續設立10個測試地點大部分將處於購物中心之外維密將重心轉移至街邊店是由於購物中心整體因疫情封鎖打擊而式微的表現MartinWaters在前述會議上表示該品牌尚屬盈利的門店中所處的150家購物中心正在承受下行壓力如果這些購物中心關閉意味著維密的門店也將隨之關閉而該品牌預測未來三年內這些購物中心仍將處於衰弱的狀態此外MartinWaters還表示維密將繼續加大對中國市場的投入並嚐試更為本土化的運營管理方式無論從產品到營銷維密中國本土的經營團隊都將掌控更多的控製權來源界麵新聞維密萎靡曾經性感現在真的涼了

新闻不重要，看图才是正事距離上一次隔著屏幕看天使麵孔魔鬼身材的模特在維密大秀上閃閃發光的快樂已經4年了曾何幾時一場由羽毛和閃光組成的維密大秀被稱為內衣界的奧斯卡VictoriaSecret內衣秀的入場券甚至能賣到六位數字然而讓人意外的是2018年卻成了維多利亞內衣秀最後的秘密隨著收視率和銷售的下滑維密內衣秀在2019年被取消一條名為ThePerfectBody的廣告則讓維密公司卷入了一場關於女性身材歧視的爭論直到如今受業績連年萎靡輝煌不再維密母公司LBrands選擇了將維密內衣板塊拆分獨立上市獨立上市看似讓維密公司走上了一條更為長久的獨美發展之路但是隨著內衣行業不斷更新品牌不斷湧現賽道也越來越擁擠向來以性感征服男人的維密是否還能夠再次征服大眾維密大秀已然絕唱曾經的維密大秀是閃耀璀璨的是眾星雲集的是萬千少女的目光所在魔鬼與天使在它的身上並存也是每年一度維密內衣大賣的狂歡2005年那場RussianBaby維密內衣秀是許多人的入坑秀2013年的英倫入侵和2018的GoldenAngel兩場超模雲集堪稱諸神時代再加上JustinTimberlakeBrunoMarsMaroon5RihannaJustinBieberTalyorSwiftTheWeeknd等眾星留下的超燃現場至今在各大酒吧等場所裏循環播放卡門凱絲吉賽爾邦辰卡羅琳娜科庫娃娜奧米坎貝爾肯達爾詹娜作為超模的孕育地許多新生模特把出現在維密秀場作為時尚圈的入場券穿上那件每年花上百甚至上千萬製作的鑲滿珠寶的FantasyBra更是殊榮但今天少一口肉明天維密我秀的時代早已失去女性開始告別對身材的焦慮發轉而關心自己滿足自己她經濟的崛起也印證了女性開始奉行自信與自有的價值理念追求獨美的女性意識崛起已來臨就注定那個隱含以瘦為美萬千裝飾隻為美的維密時代終將湮滅連年降利難風光自維密於2019年取消了維密大秀曾為維密貢獻了無數話題與流量的時尚盛宴落下帷幕隨之而來的也是連年下滑的銷售業績據維密前母公司LBrands財報顯示維密內衣板塊2017年淨收入同比下滑15112018年同比下滑3449到了2020年維密銷售額更是同比下跌2791僅有5412億美元此外由於全球疫情蔓延維密線下實體店也集體迎來了關店潮LBrands財報顯示2019年2月至2020年1月維密門店數量從1222家下降至1181家關閉了41家門店而在2020年1月至2021年1月一年內維密關閉門店數量大幅增加為248家其中維密英國公司於2020年6進入破產清算程序26家門店全部處於關閉狀態至此維密灰溜溜的退出英國市場獨立拆分上市後的維密也並沒有實現獨美據2022財年第一季度財務顯示維密銷售額從上年同期的1554億美元降至1483億美元下降45讓人摸不著頭腦的是曾經風光無限的維密何至於此綁定性感疑媚男古話有雲女為悅己者容本意為女性會為了那些自己欣賞和喜歡的人梳妝打扮但到了她經濟時代維密再行此舉這顯然是行不通的進入新世紀後新時代的女性開始了獨立意識的覺醒對維密以往的媚男品牌調性不再感冒維密強調的性感至上狹隘審美觀引發消費者抵觸維密的品牌形象一向以性感聞名在曆屆維密大秀上主辦方也不遺餘力地宣傳對性感和時尚例如推出夢幻天價內衣邀請當紅歌手同台演唱糅雜不同元素的內衣主題等這些元素現在也成為了維密秀的標簽除了維密大秀之外性感的概念也一直通過內衣的外觀的設計和線下門店裝修風格向消費者傳遞著維密店鋪裝修的整體風格是黑色和粉色在曖昧的燈光氛圍下醒目的位置擺放著性感的內衣整體的視覺效果充滿了強烈的情欲色彩無時無刻想要吸引著男性眼球再加上誰也沒忘記維密品牌的創始初衷就是其創始人羅伊雷蒙德想要開一家為男士選購女士內衣的門店店鋪自然要滿足男性對女性內衣的審美需求性感貼身吸引眼球成為第一要務維密就這樣與性感深深地綁定了在一起輝煌與萎靡都不曾真正脫去這層性感的外衣艱難轉型求舒適曾經的維密被認為充滿男性凝視現在的維密迫於業績的壓力卻開始放下身段艱難轉型終於承認自己在女性經濟崛起的時代晚了一步二十多年的性感遊戲付出了沉重的代價使得維密終於在品牌策略上做出改變首先瞄準的是重新塑造品牌價值努力擺脫性感這一單一的標簽通過更換代言人啟用大號模特跨性別模特等措施開始更注重消費者的多樣化與此同時維密在業務線渠道等方麵也進行了革新一方麵與追求外觀相比更重視內衣的質量更注重舒適與時尚的結合並根據現代女性的不同生活場景推出適合女性需求的係列產品如婚嫁係列運動係列以及孕婦係列等在今年的一次投資者會議上維密首席執行官也表示維密的重點將會從人們的外表轉向人們的感覺從關注他想要什麽轉向關注她想要什麽結語勇於打破自己追求創新的維密或許壯誌酬籌但是隨著新品牌的野蠻生長傳統品牌尋求新的變化內衣市場的更新換代維密的發展道路未必沒有希望這是一場維密舊時代走向新時代的革新與傳承維密在未來能夠繼續贏得消費者嗎維密首位大碼模特艾麗塔特體重152斤身材也能凹凸有致